担保品牌战略与来源品牌战略比较相似，区别在于前者的母品牌和子品牌是比较松散的关系，对市场来说，主要是子品牌（产品品牌）在起作用，而母品牌并不突出，只是起到担保的作用（担保品牌往往是公司品牌）。除产品品牌、产品线品牌或分类品牌之外，担保品牌战略支持产品分类的广泛变化。例如，公司母品牌雀巢为全部产品提供信任、质量保证、信誉和竞争力，产品品牌则提供口味、感觉等特殊的价值和个体经验。由于每个产品可以自由地表现其创新性，因此在产品品牌的名称和符号使用上会呈现出广泛的变化。例如，拼多多的“妈妈的透明工厂”系列纸尿裤品牌，为全部产品提供信任、质量保证、信誉和竞争力，产品品牌则提供质量、安全性等特殊的价值和个体经验。由于每个产品可以自由地表现其创新性，因此在产品品牌的名称和符号使用上会呈现出多样化特点。
担保品牌战略的主要优点是能够获得很大的调遣自由。
以娃哈哈为例，如果采用来源品牌战略，则一些与婴儿食品和儿童饮料相关的特殊形象必然影响到产品品牌的发展，而担保品牌战略却为娃哈哈带来了无限的发展空间，使它的产品涵盖饼干市场、汤料市场等领域。在担保品牌下，产品品牌共享它承担的认可作用，包括标准化的质量、科学技术和对公众的责任，以及对生态环保的关注等。
