品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品销售的。品牌延伸战略网络如图6-1所示。
图6-1 品牌延伸战略网络
例如，2020年上市的5G手机激活排名中，华为P40 Pro高居第一，华为P40排名第二，华为P系列这几年连续发力，成为国产高端手机代表之一，第三名是华为nova7 Pro，第四名华为nova7 SE。华为这个主打时尚潮流拍照的P40系列，以主品牌展示系列产品来产生社会影响力，以副品牌凸显各个产品不同的个性形象。它显然是一个成功的案例。
副品牌战略减少了品牌延伸的风险，为未来的品牌发展预留了足够的空间。同时，主品牌往往不表述商品的功能、特质，副品牌则可以通过高度提炼，产生画龙点睛之效，给品牌的情感诉求及品牌联想留下一定的空间。与主品牌相比，副品牌更灵活，限制更少，更能直接与目标市场相吻合，更能迎合消费时尚、体现产品特质，给消费者以强烈的听觉、视觉冲击力，从众多品牌中脱颖而出，在市场中做到“不与竞争者竞争”。副品牌战略在市场营销中确实有着巨大的震撼力，但如何赋予“副品牌”以智慧和灵性，却大有讲究。
图6-2列出了宝洁品牌延伸范围。
图6-2 宝洁品牌延伸范围
