品牌的包装文化
包装不仅具有保护商品、方便顾客、美化商品的功能，而且其本身就是一种文化、一种学问、一门技术。它体现的是产品所在地、所在国特有的文化，是一种品牌文化、企业文化。
当今社会已进入品牌文化、品牌经济时代，拥有知名的企业品牌已经成为国际先进企业的共同特点，同时也为企业引进优秀人才加入团队、参与新兴市场博弈、赢得客户信任提供了有力支持。在不断增强服务质量、提高服务效率、满足不同客户差异性需求的同时，企业要通过多种途径强化品牌认知度和忠诚度。丰富品牌内涵、建立品牌文化逐渐成为保持企业差异性竞争优势的一种重要手段。品牌的文化软包装是通过加强品牌建设，进一步维护企业与客户之间的良好关系、增加客户体验来最终体现的。比如，在餐饮行业开始着手与洋快餐竞争时，真功夫选址在麦当劳餐厅旁边，开发出30多种中国风味的快餐，针对麦当劳定位于儿童的特点，其定位在中青年，准备与麦当劳一比高低，博弈国内市场，并在竞争中成长、发展，不断完善自己。
品牌的营销文化
中国的许多企业在这方面做得比较成功，注意充分利用自己的文化资源，在营销上加以宣传，树立独特的卖点，吸引消费者并赢得消费者对企业的信任和对产品的好感，从而获得了一批忠实的消费者，树立了自己的品牌。
流传至今的一些老字号蕴含着中华民族的传统文化，如全聚德、同仁堂就是抓住了文化这一点，在进行宣传时努力使消费者对文化产生兴趣，从而走向成功。
在电视广告及报纸杂志中我们经常看到“百年张裕”的宣传介绍。张裕，单是这个名字，就有着很深的文化内涵。张弼士是一位精忠报国的实业家，18岁只身闯南洋。他在南洋创业30年，获得了巨大的成功，报效祖国的想法也与日俱增，但苦于没有机会，后来在清驻英公使龚照瑗和国内实业家盛宣怀的帮助下，选定在“中国的波尔多”——烟台大干一番，酿造葡萄酒，并最终获得成功，于1892年投资创办了烟台张裕葡萄酿酒公司。“张裕”之中的“张”即取张弼士之姓，“裕”是吉祥之意，所以取名张裕，可谓别出心裁、前所未有。
现在国外葡萄酒在中国还没有太多的品牌优势，只要张裕做好准备，参与竞争，肯定能在市场上占有很大份额，不断扩大规模，保持品牌形象，不断完善自己。
