品牌整合与品牌国际化的关系

品牌整合和品牌国际化不是孤立的两个概念,而是可以相互影响、彼此推动的。两者的密切联系体现在以下几个方面。 一方面,品牌整合是品牌国际化的基础与必经途径。品牌整合的目的是建立统一的品牌形象以做大做强品牌...
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品牌特许经营战略是什么意思?

品牌特许经营是以契约方式构筑的,特许人与受许人共同借助同一品牌在同一管理制度的约束下实现品牌扩展的一种形式。 它是促使品牌在市场上扩张,进而实现双赢或多赢的营销模式,例如,遍及我国各个城市车站、机场的...
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举例说明什么是担保品牌战略?

担保品牌战略与来源品牌战略比较相似,区别在于前者的母品牌和子品牌是比较松散的关系,对市场来说,主要是子品牌(产品品牌)在起作用,而母品牌并不突出,只是起到担保的作用(担保品牌往往是公司品牌)。除产品品...
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