举例说明什么是来源品牌战略(附属品牌战略)?

2023年3月14日16:53:33举例说明什么是来源品牌战略(附属品牌战略)?已关闭评论

来源品牌战略(有时被称为附属品牌战略)与伞状品牌战略相比,只存在一个关键的差别点:前者先对产品进行直接命名(子品牌),再拥有一个共同的母品牌,因而每个产品具有两个品牌,形成双重品牌结构,所以它也被称为双重品牌化战略。

在来源品牌概念下,虽然子品牌有它们自己的信仰,但它们仍牢牢地受到家族精神的支配。来源品牌战略的益处在于,它有能力把一种差别化感觉和深度强加于子品牌身上,同时,通过子品牌名称的修饰和丰富,使母品牌可以加强其价值和识别度。

例如,完美日记母公司逸仙电商,虽然在一开始就确立了多品牌发展战略,但并不满足于打造一个国货彩妆头部品牌,而是要造就一个具有国际影响力的互联网美妆集团。从长期来看,逸仙电商收购Eve Lom只是个开始,最终将吸引一个特定的细分市场。来源品牌战略的一个危险因素是超越母品牌核心识别的限制。这意味着要保持对品牌延伸的严格界限,只有经过鉴别的、可靠的名称,才可以在母品牌的活动范围内使用。

在来源品牌战略中,雷吉斯·麦肯纳提出了“银色子弹”的说法。所谓银色子弹,指的是子品牌被当作一种改变或支持母品牌形象的工具。在高科技领域,这种现象较多。比如,华为公司的三模4G上网卡移动随身听为华为提供了创新迷你化的核心识别。

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