品牌特许经营战略是什么意思？

品牌特许经营是以契约方式构筑的，特许人与受许人共同借助同一品牌在同一管理制度的约束下实现品牌扩展的一种形式。

它是促使品牌在市场上扩张，进而实现双赢或多赢的营销模式，例如，遍及我国各个城市车站、机场的真功夫和李先生牛肉面，以其优质服务、整洁明快的用餐环境、适宜的快餐口味而享有盛名，它们的成功有许多相似之处，其中最重要的一点就是它们都是特许专卖权的所有者，都很成功地运用了特许经营方式。

可以说没有特许经营就没有真功夫和李先生牛肉面的品牌扩张，也就不可能成就其驰名的强势品牌。