经国家工商管理部门注册之后的品牌，将成为企业的一种特有资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用，若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失，这是品牌效应实现的前提。
品牌可以帮助消费者识别和选择商品，而品牌效应是在产品宣传中产生的。消费者每次购买商品时不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买，所以，品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可。
消费品市场中的品牌效应
品牌对于消费产品的购买决策产生的影响是相当明显的，毫无疑问，营销的本质是在适当的地点以适当的价格出售适当的产品。良好的营销策略能够保证客户和潜在客户对产品感兴趣，并最终购买你的产品而不是其他厂家的产品。但是，应该怎么做才能使他们购买你的产品或服务而不是其他公司的呢？如果你认为人们喝汇源是为了解渴，开比亚迪是为了快捷，那就太简单了。汇源是可以解渴，可是水也可以啊；比亚迪轿车确实快捷，但是二手福特车也许更快捷。
就消费品市场上反映的品牌效应而言，消费者在购买商品时的确会受品牌的影响。在一次典型的市场调查研究中，当顾客被问到为什么购买某一款商品时，消费者会理性地认为是通常的“硬性”或有形因素决定的。他们会说是商品的性能、价格、可用性、担保等因素促使他们决定购买。如果确实是这样的，为什么大多数商品购买者会一如既往地忠诚于他们多年来使用的品牌呢？这可能是由于惯性，因为没有必要更换，也可能是出于对商品的信任，他们认为当前使用的产品很有效，而其他产品可能会差一些。如果与其他同类产品的价格相差不大，就没有必要进行更换。也就是说，如果我们透过现象深究本质就会发现，人们购买某个品牌的商品的首要原因并非商品的价格和可用性因素，这暗示着品牌的影响力要远远超出其最初得到认可时的效应。
