凯文·莱茵·凯勒在分析研究后提出了更为简单的划分方法，其将品牌要素分为公司品牌、家族品牌、单一品牌和子品牌4个层次，分别介绍如下。
（1）公司品牌。公司品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。公司品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。公司品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者的基础上衍生出公司品牌。这个品牌层的权益主要来自企业形象，是消费者对企业进行认知、理解与联想的综合体。
（2）家族品牌。家族品牌与公司品牌一样，均作为品牌应用于多类产品。两者的主要区别在于家族品牌不是公司名称，基本没有公司这一层的联想。一些家族品牌的产生是因为公司经过发展，开发出新品牌，之后又在该品牌名下进行延伸，这样就诞生了家族品牌。家族品牌的另一个重要来源是公司兼并和收购。例如吉利汽车就是通过收购和重组获得了沃尔沃、宝腾、领克、路特斯等家族品牌。家族品牌在食品行业中最为常见，如康师傅、亨氏（Heinz）、乐百氏系列。此外，在服装、化妆品行业也被广泛应用，如李宁、玉兰油、雅倩、欧莱雅等。零售商自有品牌也往往采用家族品牌。
（3）单一品牌。单一品牌是指只限于用作某一特定产品的品牌，该产品可以有不同的种类和规格，如珠海格力电器拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。单一品牌的最大优势是可以针对特定的目标市场，制订一套独立的营销支持计划，对于品牌标识、产品构想、营销沟通、定价及分销等可以专门进行设计，而不受其他品牌的影响和约束。而且一旦这个品牌遇到困难或遭受失败，对其他品牌的影响不大。其实，很多知名品牌都是由单一品牌-全球品牌网起家，由于品牌获得巨大成功，单一品牌推出新产品，进而转化成家族品牌。因此，家族品牌几乎是单一品牌发展的必然归宿。
（4）子品牌。子品牌又叫副品牌，是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种产品的不同特征给其取一个恰如其分的名称。比如“华为——荣耀”“长虹——红双喜”“康佳——七彩星”“厦华——福满堂”等都属于这种情况。
子品牌有时被称为品牌修饰。由于不同的公司选择不同的品牌层级及组合模式，因此品牌修饰可以附加在公司品牌后，也可以附加在家族品牌后，还可以附加在产品品牌后。品牌修饰可以标识产品质量水平，也可以标识产品特性，还可以标识产品功能。在一个品牌推出多种型号的产品时，品牌修饰起着组合和传播的作用，可以使单一品牌覆盖更多的市场面，也能够帮助和指导顾客做出明智选择，不至于因产品种类过多而产生混淆。
