1.形象思维与抽象思维
形象思维又称直觉思维，是创意者根据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。
抽象思维是用科学的抽象概念揭示事物的本质，表达认识事物的结果。它是人们在认识过程中，借助概念、判读、推理反映现实的过程。
2.顺向思维与逆向思维
顺向思维是指在生活中人们的大脑对外界事物所产生的思维方法。它具有常规性、传统性等特点，是触发创意的基础。
逆向思维是指人们的思维循着事物的结果而逆向追溯事物发生的本源的思维方式。它为创意者标新立异甚至反其道而行之开拓了新的思路。
3.垂直思维与水平思维
垂直思维是指人们根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究，即向上或向下进行垂直思考。
水平思维是指摆脱对某个事物的固有思维模式，从与某一事物相互关联的其他事物中分析比较，另辟蹊径，寻找突破口。
例如，“七喜”汽水，1968年以“非可乐”的定位突围，1982年年底重新定位为“不含咖啡因的可乐”，20世纪80年代初又一次策划新的定位，标榜“与众不同，口味独特”，塑造幽默、创新、重视自我的品牌形象。
4.灵感思维与顿悟思维
灵感思维具有一般思维活动不具有的特性，如突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等。灵感是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情境的综合产物。
顿悟思维即领悟思维。它是一种突发的特殊思维现象，在创意过程中处于关键性阶段，属于创意的高峰期，是人脑的高层次活动。
例如，一天早上，比尔·鲍尔曼正在吃妻子为他做的威化饼。吃着吃着，他被触动了，为什么不按这个威化饼的花样做成一种较好的跑鞋呢？它对脚有缓冲作用，与地面有较好的摩擦力……他从餐桌旁站起来，拿起妻子做威化饼的特制铁锅躲进办公室琢磨起来，三天不出房门，制成第一双鞋样，这就是后来著名的耐克鞋的开始。
5.联系思维与倾向思维
联系思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点，努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方式。
倾向思维是指人们在思维活动中，常常依据一定的目标和倾向进行的思维方式。
如常用的网站创意的联想思维线索：把它颠倒，把它缩小，把颜色换一下，使它更长，使它闪动，把它放进音乐里，结合文字音乐画面……
