加多宝：借势与造势
加多宝与王老吉之争已经成为过去，王老吉归属广药。加多宝则采取广告诱导的方式吸引消费者，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”，这样一句广告语使得“王老吉”品牌的内涵迅速转变到加多宝品牌之下，从而分得了一部分“王老吉”的品牌影响力和美誉度，如图1-5所示。
图1-5 加多宝的广告语
广药虽然拿到了“王老吉”品牌的所有权，但是因为加多宝这条广告的迅速展开，减弱了广药“王老吉”的品牌影响力。这一动作体现了加多宝集团在市场方面的反应速度和灵敏度。
之后，加多宝成功加盟“中国好声音”节目，借助热门事件“中国好声音”，巧妙设计了广告语“正宗好凉茶，正宗好声音”，再次让“加多宝”迅速占领消费市场，进一步说明了加多宝凉茶是红罐凉茶中的正宗，从侧面对广药的红罐“王老吉”凉茶进行了打击，如图1-6所示。
图1-6 加多宝借势“好声音”
加多宝“中国好声音”官网更是增强了与消费者的互动与粘度。华少（主持人）独特的读取广告的方式虽然很难听明白，但是这一特点也被加多宝网络水军进行了演绎：“哈林是来做主持的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，华少就是来卖凉茶的。”
以这样娱乐、幽默形式的软文传播方式，将加多宝再次推向了消费者。当总决赛出现因广告时间长而引发观众不满的时候，加多宝集团又一次很好地利用了这一事件进行了一次传播，“看好声音上火，就喝加多宝”，充分体现了加多宝营销团队对事件的敏锐嗅觉和对网络资源的掌控度。同样赞助“中国好声音”的娃哈哈，收到的效果则远远不如加多宝。
【专家提醒】
加多宝每次的品牌运作都体现了“与时俱进”，都与消费者实现了零距离接触，让每一个消费者变成加多宝的传播者，是供创业者借鉴的典型案例。
