宝洁软文：“感恩母亲”
2009年年初，宝洁取得了温哥华冬奥会美国队的赞助权，此时距离冬奥会开幕只有128天了。世界级的盛会需要世界级的营销，在短短的时间里，宝洁如何从众多奥运赞助商中脱颖而出呢？
面对这一挑战，宝洁的想法是：通过一个独特创意，将宝洁“亲近和美化生活”的目标与奥林匹克“体育使生活更美好”的目标结合起来。10天之后，广告公司交出了满意的答卷：宝洁品牌初看与奥林匹克毫无关系，但每位奥运会参赛选手都有母亲，是母亲培养和鼓励自己的孩子，帮助他们实现梦想。而宝洁的事业正是帮助全世界的母亲照顾自己的家人——从纸尿裤到洗衣产品到口腔保健产品。母亲是不为人知的幕后英雄，我们应该花时间来感谢她们。如图1-3所示。
图1-3 宝洁“为母亲喝彩”软文
这个创意打动了宝洁的决策者，立刻被转化为广告片和其他营销行动。在这届冬奥会上，宝洁的广告片主题分别是“孩子”和“妈妈永远在这里”。广告之外，宝洁还开展了诸如“感恩母亲”等公益活动，为经济拮据的运动员母亲报销往返冬奥会的差旅费，这样她们就可以亲眼观看自己孩子的比赛。
另外，选手的家人到达温哥华后，会在“宝洁之家”与孩子们团聚，并享受很多服务，比如帮宝适游戏村、品客游艺大厅、佳洁士健康微笑中心、汰渍洗衣服务和美容Spa。
这些活动让宝洁成为冬奥会话题的一部分。在本届冬奥会期间，宝洁的受欢迎程度上升了10个百分点，广告曝光数达到60亿次，而且带来了1亿美元的额外销售。
