春秋航空：“受罚事件”
2006年12月，中国的民营企业春秋航空由于出售1元的低价票，被物价局处以15万元的罚款，这次事件是航空公司首次因售票问题受到政府部门的行政处罚。
图1-2所示为《北京晚报》关于春秋航空“低价被罚事件”的报道。
图1-2 《北京晚报》关于春秋航空“低价被罚事件”的报道
这起事件看似一个负面新闻，可是通过策划力十足的软文，让春秋航空受罚事件在新浪，网易、搜狐、腾讯、新华网，人民网，中新网、中国网、北方网、东北网、南方网、西部网、环球网等全国300多家网络媒体大量转载，并在数日内牢牢占据百度关键字搜索热榜前五位。
“受罚事件”让春秋航空的品牌认知度上升了45.9%，而普通的一个品牌要想达到同样的效果得花上百万甚至千万的硬广告传播费用。
此次软文营销事件后，消费者就主动给春秋航空做了一个完美的定位——春秋航空票价低。这个定位与春秋航空的自身定位恰恰相吻合。
【专家提醒】
透过春秋航空的“受罚事件”，我们不难发现，软文营销的优点是四两拨千斤，只要软文发布的时机恰当，软文策划的主题契合时代需求，企业就能以极少的软文营销投入获得巨大的品牌认知度及间接的经济效益。
