服务营销学与服务贸易相比,其共性都是以服务业为研究对象,但二者研究的视角不同。 服务贸易是以研究国内外服务业的交换关系、服务资源配置以及服务交易理论、 政策为主的经济学科。 服务营销学则是研究服务业的整体营销行为及战略、策略为主的集经济学、行为学特色于一体的边缘管理学科。
服务营销学与关系营销学之间则是互相交叉、互相渗透的关系。 服务营销学要研究在服务企业与顾客之间如何建立与保持长远的关系,并构建关系营销系统, 确立顾客满意理念,实施让客价值;但关系营销只是服务营销全面研究实施7P 策略中有关顾客与过程策略中的一个部分。
关系营销学研究企业与顾客、中间商、竞争对手之间的关系,也包含着对服务业面临的相同关系的研究,然而,关系营销学也不限于对服务业的营销研究,它还包括对有形产品的关系营销的更大范围来研究关系营销。
服务营销学与消费者行为学也互有交叉。 服务营销学不可避免地要涉及消费者对服务的消费行为,包括购买时的心理分析、行为决策过程、消费行为的变化等。 消费者行为学是从消费者的行为共性出发展开研究的。 共性中寓含个性,服务消费行为也必然是消费行为学研究中的应有之义。 这种交叉点分别是两个学科各自构造体系的有机组成部分,对于各自都是不可分的,由于这种不可分性, 使这种交叉的存在成为必要,而不会让人产生重复之感。
服务营销学以政治经济学、商品流通经济学和市场营销学作为先修课程。政治经济学在经济理论上为服务营销学打基础,商品流通经济学和市场营销学则在专业基础理论上为服务营销学奠定基石。 服务营销学是在市场营销学规范的理论框架下的延伸和发展,学习服务营销学不能不以市场营销学作为前提和基础。
