正确地理解营销渠道的含义，全面地了解营销渠道的类型，是企业进行营销渠道设计与管理的基础。
营销渠道是指某种产品从生产者向消费者转移的过程中，取得这种产品所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品从生产者向消费者转移经过的通道或路径。营销渠道具有如下特征。
第一，营销渠道是由参与商品交易的各种类型的机构或人员组成的一个系统。
第二，营销渠道的起点是生产者，终点是个人消费者或组织用户，其间的每一个环节都是中间商。
第三，在商品从生产者向最终消费者的流通过程中，商品所有权至少要转移一次。
纸自办发行
20世纪90年代以后，中国报业发展进入一个新的时期，其中的一个重要表现就是报纸自办发行。所谓自办发行是指报社脱离邮政的发行系统，依靠自身力量建立报纸的发行系统，直接将报纸送到读者手中，这大大提高了发行效率，降低了发行成本，扩大了发行面，有效地促进了报业的发展。
启示：商场如战场，时间是非常宝贵的，如何缩短产品销售过程中的运输、流转时间非常重要。设计一个完整的渠道系统，可以使企业产品更迅速地到达消费者手中。
