微博随国外媒体平台“推特”的发展而兴起，是一个通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。网络上很多的最新动态几乎都是通过微博分享产生的。
微博的用户数量非常大，发布信息和传播信息的速度也非常快。微博主通过每天更新微博内容，发布“粉丝”感兴趣的话题，可以与“粉丝”保持良好的互动，培养坚实的“粉丝”基础。如果微博主拥有数量庞大的“粉丝”群，则发布的信息可以在短时间内传达给更多其他用户，甚至形成爆炸式的病毒推广效果，因此不管是企业还是个人，都可将微博作为主要营销平台之一。
作为社交网络平台的老品牌，虽然自从微信出现后，微博的用户量受到了一定影响，但其用户活跃度仍然有增无减。微信推广针对的是微信好友和关注用户发送信息，而微博推广的对象更广泛，每个用户都能查看微博内容。因此，微博营销方式具有以下特点。
（1）用户拉新快。微博基于其社会化自传播特性，传播速度极快。特别是一些高热度话题，一经微博平台发布，便会通过转发等方式迅速传播至世界的每个角落。如果名人参与传播，则其传播速度和广泛性将成倍增长。因此，微博成为品牌话题营销和事件营销的绝佳载体。
（2）发布便捷性。由于普通微博只能发布140字以内的信息，因此，审查过程就变得相当简单，发布相当轻松。这也是传统推广方式所不具备的。
（3）互动性强。微博发布后，“粉丝”可通过留言、私信等方式与企业互动，企业可以与“粉丝”及时沟通，并获得反馈信息，从而提高企业平台的满意度。
（4）信息披露。微博是企业披露微商等移动电子商务政策法规等信息的重要平台，能够有效获得用户的信任。
