什么是沉没成本效应
沉没成本指由于过去的决策已经发生的,而不能由现在或将来的任何决策改变的成本,如已经付出的时间、金钱、精力等。
尽管早期的研究者提到过先前投入的成本应该包括时间成本,但大多数沉没成本研究只把焦点放在先前的财务投资影响后续决策这一点上。 实际上,沉没成本的种类并不仅仅限于财务方面,日常生活中很多投资还包括付出的努力和时间。
沉没成本效应是指,根据经济逻辑的法则,沉没成本与制定决策应是不相关的,但是在人们的实际投资活动、生产经营和日常生活中,广泛存在着一种决策时顾及沉没成本的非理性现象。
例子案例
不论消费购物, 或是作决策、投资,都应考虑可变成本和沉没成本,将两项成本纳入成本预算综合考虑、 权衡利弊。
如果你看到一则广告说在离你家10公里远的地方,有家店铺在降价出售衬衫。 可当你来到这家店铺后,却发现这家店铺的降价衬衫没有一件适合你,而适合你的衬衫只比在你家附近店铺购买的衬衫便宜一点儿。 这时你该怎么办?
你的唯一合理选择是购买衬衫!这里就是向你证明购买衬衫是合理的。
购买衬衫为到这家商店而一路驾车的各种支出就是沉没成本-一旦发生,就不会恢复。 如果你在离开家门之前就知道那里的实际情况, 那么你就不会跑这趟冤枉路了。 但是,既然你已经来了,不管你是否购买衬衫, 你必须为跑这一趟路付出一定的代价。
人们在决定是否去做一件事情的时候,不仅是看这件事对自己有没有好处,而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。 沉没成本是指已经付出且不可收回的成本。 沉没成本常用来和可变成本作比较, 可变成本可以被改变,而沉没成本则不能被改变。 经济学上认为作决策时仅需要考虑可变成本,如果同时考虑到沉没成本会被认为是错误的,那样结论就不是纯粹基于事物的价值作出的。
同样,在这里就买衬衫而言,也会存在这样的错误认识。 有的人会拒绝买衬衫, 他们认为衬衫的价格不足以弥补这一趟的费用,即便已经跑了这一趟。
这种想法显然是不把沉没成本作为无法收回的支出来看待,在生活上的态度是活在过去, 活在遗憾中,永远不会快乐。 明智的做法是买件衬衫,这总比空手而归强,算是花钱买教训吧。
