从消费习俗本身的特点来看，它对消费者的购买行为有重要的影响。
1.消费习俗导致消费行为具有普遍性
风俗习惯是人们根据自己的生活内容、生活方式和自然环境，在一定的社会物质生产条件下形成，并代代相传的思想和行为规范。因此，它能在某种特定的情况下引起消费者对某些商品的普遍需求。例如，在我国的传统节日春节里，人们总是要添置服装，购买大量的礼品和食品，进行旅游活动等。这一期间，消费者的需求要比平时增加几倍，而且几乎家家如此，这就是消费习俗的普遍性引起购买行为的普遍性。
2.消费习俗导致消费行为具有周期性
风俗习惯是一个国家、民族在长期的生活实践中逐渐形成和巩固下来的，具有相对的稳定性，并呈周期性出现。因此，它引起消费行为周期性地发生变化。如中国人每年端午节吃粽子、中秋节吃月饼的习俗等，都反映出消费者周期性的消费行为。
3.消费习俗影响消费者心理与行为的变化速度
消费习俗对消费者心理和行为的变化既可以起阻碍作用，也可以起促进作用。
一般来讲，当新消费方式与消费习俗发生冲突时，改变旧有习俗中的不合理成分，代之以新的消费方式将是长期和十分困难的，这时消费习俗对消费心理和行为的变化起阻碍作用。当某种新的消费方式与消费习俗具有共同点、相融性时，消费习俗对新方式的普及，具有超出其他社会推动力的巨大促进作用。
4.消费习俗所引起的消费行为具有无条件性
消费习俗作为一种稳定的定式化的行为，不仅反映了人们的行动倾向，也反映了人们的心理活动与精神风貌。一种消费方式、消费习惯之所以能够继承相传形成消费习俗，重要的原因是人们的从众心理，每个人都习惯于和大家一样去做同样的事。因此，由消费习俗引起的购买行为几乎没有什么条件限制。在购买中，所需商品的品种是第一位的，而价格、质量等都变得无关紧要；消费者甚至可以减少其他方面的支出来购买适合习俗的商品。这就是消费行为的无条件性。
