关键词应用是个技术活儿
选择和匹配关键词，并不是我们的最终目的。我们的最终目的是运用这些关键词，优化网站布局，提升内容质量，进而提高网站在搜索引擎中的排名。
1. 建设网站先考虑关键词选择
在开发网站的时候，就要考虑到关键词选择的问题。如果在一开始没有去想这个问题，到了后期，网站就会出问题。
当然，网站建设是技术人员要做的事情，不需要我们亲手操作，但是我们要知道怎样和技术人员沟通，并要求技术人员把我们需要的功能体现到网站上。
（1）添加meta标签
前面讲到核心关键词的时候，我曾经提到过一种查看竞争对手网站所使用的关键词的方法。这个查看统称就是meta标签。我们要把关键词植入到标题、产品描述、产品名称中。
（2）导航优化
在很多公司的网站主页上，都会有关于公司和产品的介绍。有些人为了美观，就把导航做成了图片格式。但是，搜索引擎抓取不到这种图片格式的导航，所以必须进行优化。
什么叫导航优化？就是用文本做导航，而不是用图片做导航。什么是文本格式？简单说，当我们在网站的空白处拖动鼠标的时候，如果被选中的文字变了颜色，那么，这些文字就是文本格式的；相反，就是图片格式的。
这种文本格式是能够被搜索引擎抓取到的。因此，我们在做网站的时候，应该要求技术人员将导航做成文本格式，不要做成图片格式。图片格式的导航虽然看上去很绚，但没有实际价值。
（3）为网页添加独立的关键词
一个网站有成千上万个网页，我们应该为每个网页都添加独立的标题、关键词和描述，使得整个网站的所有网页都有被搜索引擎抓取到的机会。
（4）站内关键词相互链接
这也可以叫做关键词超链接。在站内关键词之间的互链方面做得比较到位的是百度百科。在百度百科的一个词条中出现了一个关键词，只要这个关键词在百度百科的其他地方有相关资料，就会以锚文本的形式在这个词条里显示出来。
（5）描述与关键词相匹配
当我们通过百度搜索引擎搜索一条内容的时候，我们会在搜索到的信息下面看到一条简短信息，这个简短信息就是这个网站的描述。这里也需要我们进行关键词匹配。这样的关键词优化效果才会更好。
不过，描述有一定的规则，既不能太长，也不能太短。描述的内容太长，别人看不到；描述的内容太短，有点浪费空间，毕竟那里是可以做广告的地方。一般来说，描述的文字大概40个字符就足够了，描述的内容能够在搜索结果中完全显示出来即可。
在描述中，我们可以把自己的联系方式加进去。这样，即便我们的网页出了问题，或者网速较慢，对方也可以通过搜索引擎上显示的联系方式和我们取得联系。
2. 站内发布新闻植入关键词
网站建设好后，还需要进行网站的内部优化。网站的内部优化是一个比较大的话题，在此，我只从关键词的角度来说。
（1）为标题与正文加上关键词
在网页中，文章的标题一定要含有关键词，因为现在搜索引擎对于标题的搜索权重大于关键词。 既然网站的整个页面都要进行关键词优化，那么作为网页主要内容的正文，必然也要植入这样的关键词内容。
（2）不同的内容优化不同的关键词
通过灵活匹配，我们可以找到超过一千个关键词。这么多关键词需要通过不同的文章进行优化。不要把优化出来的所有关键词都放在一个页面上。在网站上，可能某个板块是专门做招商加盟的，也可能某个板块是重点瞄准某个领域的，比如培训行业，有专门做培训的，也有专门做咨询的，那么我们就需要把培训类的关键词植入培训板块，把咨询类的关键词植入咨询板块。这样的匹配更有针对性。
（3）经常更新网页内容
网站必须每天登录，每天维护，每天更新内容。慢慢地，我们会发现，随着网站的优化，网站登录频率越高，网站权重就越高，因为网站的活跃度高。
我说的天天更新内容，并不是说一定要保证原创。我们不能要求网站编辑们去造内容，但是，我们可以去抓热点，抓事件，抓话题。实在没有内容的话，我们也可以从行业信息里面找，把别人的信息拿过来进行加工整理，加上自己的内容，加上自己的关键词，让它成为我们快速优化网站的一种方式。
（4）搜索引擎和目录的提交
我们做好了网站，为网站做了优化，导航全部按照预设的要求制作，每个页面都有关键词，总之，一切都准备好了之后，还有一项重要工作要做——把网站提交给搜索引擎。这样做是为了让搜索引擎更好地抓取到我们的网站，甚至直接收录到首页。因为搜索引擎是先收录后排名的，这是为提升搜索引擎排名所要做的重要工作。
每个搜索引擎都有这样的提交功能。那么提交入口在哪里？在百度上搜索“引擎提交入口”，很容易就能找到提交入口。在打开的网页上输入我们的网址，输入验证码，然后点击提交即可。我们也可以提交单独的页面，前提是这个页面没有被搜索引擎抓取过。除了网站和页面的单独提交，我们还可以进行批量提交，甚至还可以提交英文版内容。
3. 外部推广要有关键词链接
从分工上来说，网站的建设是技术人员的工作；网站的站内优化是编辑人员的工作；网站的外部推广是推广人员的工作。在有些公司，也许分工不是这么明确，他们的职能可能是合并的。这里主要是想让大家明白，进行外部推广的时候我们需要做什么，应该怎么做。
（1）搜索引擎广告投放
在做网络营销的时候，对于搜索引擎，我们可以选择免费的优化方式，也可以在搜索引擎上做付费广告。无论选择哪种方式，我们都要在优化过程中运用关键词，尤其是进行广告投入，更要有效植入关键词。
（2）用于行业网站和博客营销
很多企业经常会登录像B2B、B2C这样的电子商务网站，或者登录一些行业的门户网站。我们看到，在很多行业的门户网站上，都设有博客平台或者论坛。我们完全可以把这些博客平台和论坛变成自己的推广平台。我们可以把想要优化的关键词放到他们的网站上，放到博客上，放到论坛里。这些手段对网络渠道的开发来说，有重要影响。
为什么要这样做？以我自己为例。我做网络营销培训，刚开始的时候能够迅速推广，就得益于此。在前期的时候，我专门找教育培训领域的行业门户网站，先在行业门户网站开设我的博客系统。之所以这样做，是因为我做的就是教育培训，这与行业网站本身完全匹配，他们的关键词匹配和我要优化的关键词是一致的。也就是说，我们的关键词匹配度比较高。这种情况下，我的关键词优化就比较迅速，因为我想优化的关键词在它的网站上也有。这样，就提高了我的博客在该网站平台上的空间密度。如果有人在互联网上搜索，尽管搜到的是它的网站，但是在网站下面会显示我的博客信息。
不仅如此，我们还可以在博客里面进行网站链接，链接到自己公司的官方网站。通过别人的网站把流量引到自己的网站上，是一种快速吸引客户的方式，同时还能够提升自己企业的品牌形象。
（3）大幅增加网站外部链接数量
我们做网站的外部推广一定要做外部超链接。做超链接的意思就是通过外部推广，通过关键词再链接回我们想优化的网站。
一个网站外部超链接的多与少，PR值的高与低，是考核网站等级的重要因素之一。PR值全称为Page Rank，即网页级别，是一个用来评估网页等级的标准，级别为0到10。网页级别越高，网页的重要程度就越高。
从这个角度来说，我们想优化的网站所面对的不是一个点的问题，而是多个点的问题，甚至是整个面的问题。我们要进行全面检查：我们的网站有没有坏死页面，比如打不开的页面、没有内容的空白页面；我们的外部链接有多少；我们在优化关键词的行业网站中的排名，等等。
（4）和PR值大于3的网页友情链接
现在虽然对PR值的考核度没有那么高，但PR值仍然是衡量网站整体实力、点击量和浏览量的一个重要标准。因此我们要尽量选择PR值大一些的网站进行链接，这样才能有效增加反链数量。反链越多，可能给自己网站带来的流量、点击量就越高，机会也就越多。
但是有一点要注意，我们做外部链接、友情链接不要做得太多了。如果要做，一定要选择和目标客户类型一致的网站，比如，同是做建材的企业、同是做培训的机构，都可以相互链接。
另外，还有一点提示，在做友情链接的时候，应该要求对方在他们的网站上展现我们想要的文字。比如，我是做网络营销培训的，那么我在他的网站上做反链的关键词就应该是网络营销讲师、网络营销培训等。这和我们在外部发文章是一个道理：发文章的时候，我们要在文章里面添加关键词，大家可以通过关键词链接到我们的网站上来。
