一个警告
营销工作的职责是发现新理念并将其用语言描述出来，同时使其成为完善的营销战略，然后释放出它的能量。
拜拉开始对营销感觉舒服些了。他说：“这也不是很难，就像你说的，要先确立产品的差异化，然后围绕着它建立一个传播规划去吸引顾客，并且留住顾客，对不对？”
精灵紧紧盯着拜拉，向他提出了警告：“事情没那么简单。大多数成功的概念很难被识别出来，因为事先几乎看不出它们有希望获得很大成功。如果这些概念能够被识别出来的话，其他人可能早已经采用过了。阿尔伯特·加缪说过，‘伟大的思想会像鸽子一样悄然降临到这个世界。如果我们仔细聆听的话，可能会在世人的喧嚣声中听到轻微的振翅声，那就是生命和希望萌动的声音’。机会很难被发现，是因为它们看起来并不像机会，它们看起来简单且显而易见——更清淡的啤酒、更安全的汽车、玩具专卖店、用料更好的比萨饼。营销工作的职责是发现新理念并将其用语言描述出来，同时使其成为完善的营销战略，然后释放出它的能量。”
“怎样才能识别成功的营销计划，并从中获得启发呢？”拜拉问。
“这是一个很好的问题。”精灵回答道，“照我说的去做——阅读每一期的《商业周刊》、《财富》、《福布斯》、《华尔街日报》。当这些杂志、报纸在撰述公司故事时会发表相关的分析，并列出分析方法，阅读这些成功或失败的故事会比阅读那些营销专著有用得多。”
话音刚落，屏幕又变得一片空白了。
第二天，拜拉把营销经理叫进办公室，请他坐下，然后提出了要求：“我不想听什么营销术语，我需要一个简单的解释——为了扩大销售，我们应该对每一种产品做些什么？把我当成一个在观看关于我们产品电影的顾客，向我陈述一下，故事的线索是什么，然后展示我们的计划——怎样让产品吸引到应有的客户。同时，不要忘记做一个如何留住顾客的计划。”
营销经理问道：“但是，这些计划的费用怎么安排？”
拜拉笑着回答：“我这里有一份‘四步计划’，它可以帮助我们估算出明年的花销。遵循这个计划，我们的预算会更明智。”
营销经理盯着这份计划，满脸惊讶。
【精灵的智慧】
Marketing is like making a movie in which your product is the star.A good movie will sell a lot of tickets.
营销如同制作一部电影，你的产品就是主角。好的电影才会有好的票房。
