管理者之家

世界上任何进化的系统都是自组织系统（自组织程度可能不一样），而任何自组织系统都有自己的“核心”——自组织核。企业的品牌定位是一个高度自组织化的无形资产进化系统，它当然有自己的自组织核——品牌核心价值与...

品牌资产构成的CBBE模型 品牌大师凯文·莱恩·凯勒在其出版的《战略品牌管理》一书中提出：品牌资产的构建要基于消费者，并设计了著名的CBBE模型（customer-based brand equity...

品牌的包装文化 包装不仅具有保护商品、方便顾客、美化商品的功能，而且其本身就是一种文化、一种学问、一门技术。它体现的是产品所在地、所在国特有的文化，是一种品牌文化、企业文化。 当今社会已进入品牌文化、...

品牌扩张是企业品牌发展战略的核心步骤，众多企业成功地进行了品牌扩张，取得了骄人的成绩，然而品牌扩张与品牌延伸一样，失败的案例也比比皆是。品牌扩张不当会给企业带来很大风险。它并非任何企业发展的良药，品牌...

品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品销售的。品牌延伸战略网络如图6-1所示。 图6-1 品...

1.品牌延伸的概念 品牌延伸是品牌市场策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才能使品牌保持吸引力，使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢？答案是：应不断追求品牌的合理延伸并准确把握和运用...

品牌特许经营是以契约方式构筑的，特许人与受许人共同借助同一品牌在同一管理制度的约束下实现品牌扩展的一种形式。 它是促使品牌在市场上扩张，进而实现双赢或多赢的营销模式，例如，遍及我国各个城市车站、机场的...

担保品牌战略与来源品牌战略比较相似，区别在于前者的母品牌和子品牌是比较松散的关系，对市场来说，主要是子品牌（产品品牌）在起作用，而母品牌并不突出，只是起到担保的作用（担保品牌往往是公司品牌）。除产品品...

来源品牌战略（有时被称为附属品牌战略）与伞状品牌战略相比，只存在一个关键的差别点：前者先对产品进行直接命名（子品牌），再拥有一个共同的母品牌，因而每个产品具有两个品牌，形成双重品牌结构，所以它也被称为...

1.分类品牌战略 分类品牌战略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌战略。这种战略考虑到对于不同用途的产品来说，不宜采取统一品牌战略，否则容易混淆，也难以区分其品牌所代表的产品特色。 如果企业所...

（1）基本内容。 产品品牌战略有时也叫个别品牌名称决策。它的做法是给每种产品一个独有的名字，并给予它定位，占领特定的细分市场。也就是说，即使同属于一个产品种类，但由于定位不同，产品也有各自的品牌。例如...

经国家工商管理部门注册之后的品牌，将成为企业的一种特有资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用，若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失，这是品牌效应实现的前...

经国家工商管理部门注册之后的品牌，将成为企业的一种特有资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用，若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失，这是品牌效应实现的前...

个人品牌的提出，脱胎于产品品牌的说法，因此两者之间有很多相似之处。但是由于个人品牌的最终指向是具有思想、性格、行动等鲜明特征的个人，因此又与产品品牌所指向的作为静止产品的物质实体有相当多的不同之处。 ...

品牌层次也称品牌序列，是指在公司总品牌之下的产品系列品牌。品牌层次是构成品牌的若干要素的有序组合。对于同一个企业的同一类产品，其品牌要素有共同性，也有差异性。品牌层次反映了企业对品牌包的管理。透过品牌...

凯文·莱茵·凯勒在分析研究后提出了更为简单的划分方法，其将品牌要素分为公司品牌、家族品牌、单一品牌和子品牌4个层次，分别介绍如下。 （1）公司品牌。公司品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。公司品牌传达...

卡菲勒品牌层次说 品牌层次往往自上而下进行命名：上面的名称外延宽，覆盖的产品类别广；下面的名称外延窄，往往只用于特定的一种产品。让-诺尔·卡菲勒将品牌分为6个层次。 （1）产品品牌：根据每个产品的独特...

1.品牌表现的特征 （1）产品的基本特征和附加的特色。产品的基本特征是满足顾客需要与欲望的基本前提，也是形成顾客对产品表现水平的期望基础，如宾馆应当有床可以睡觉、饭店应当有食物可吃、汽车应当可以驾驶等...