现在许多企业不重视信息管理，或信息管理混乱，往往对市场营销信息的变化不敏感，以致于市场营销信息不能为企业经营决策起作用。我们应对市场营销信息进行系统收集、分析与管理，建立市场营销信息管理系统，便于企业...
市场营销信息的作用
企业为了适应市场环境的变化，打开产品的销路，取得良好的经济效益 ，越来越重视市场信息的作用。市场信息的重要作用归纳起来有以下几个方面： 1.市场营销信息是企业的重要资源 市场信息被人们誉为“无形财富”...
网络营销认识存在的误区
网络经济的潮起潮落，人们对网络营销的认识也众说缤纷，我们觉得以下说法值得商榷。 1.“网络营销可以轻易地跨越地域的障碍，开拓全球市场” 经济全球化是网络营销发展的经济大背景，从中我们看到了未来网络世界...
网络营销的优劣势分析
网络营销与传统营销相比，存在以下优势和劣势： 1. 网络营销的优势 随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，互联网上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地...
网络营销产生的基础
满足消费者的需求，无论在何时何地，都是一个企业的经营核心。随着互联网的用途由学术研究向商业应用的逐步转变，世界各地企业纷纷上网为消费者提供各种类型的信息服务，并把抢占这一科技制高点视为获取未来竞争优势...
口碑营销的3大特点
1.可信性非常高 为什么呢？因为一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲友、同事、同学等关系较为亲近或密切的群体之间。在口碑传播的过程之前，他们之间已经建立了一种特殊的关系和友谊，相对于纯粹的广告、促销、...
什么是口碑营销
口碑营销作为一种新型的市场营销策略，同传统价格策略、促销策略和渠道策略一样，都是针对具体的市场情况而采取的创新策略。尽管口碑传播很早之前就已经存在了，但是由于信息时代的到来使营销环境和消费者心理等产生...
社区口碑营销
口碑营销：老武器，新力量 我们经常会在一个社区看到社区的外面几乎装的都是同一家空调。这奇怪吗？其实不奇怪，这就是口碑营销在社区推广中的神力！ 专家研究发现，一般来说人们出于各种各样的原因，都很热衷于把...
市场定位案例分析：晚礼服市场租赁
英国伦敦的时装设计师乔安娜·多尼格，是一位很能发现经营目标的有心人。有一次她的朋友因为要出席皇家宴会而没有合适的晚装，紧张得如热锅上的蚂蚁。这事令她醒悟到，女士们遇到这一困境是很有普遍性的，这是英国社...
洗得力清洁剂整合营销的策划案
一、前言 青岛双仔公司从2月28日开始着手进行“洗得力”清洁剂的整体营销计划的策划工作。在清洁剂市场有了一个较为深入的调研基础上，本着“客观、翔实、合理”的原则，特提出本策划方案的文本。 本策划文本包...
整合营销策划的实施
（1）整合营销策划的前提。 ①革新企业的营销观念。要树立大市场营销的观念，要树立科学化、现代化营销观念，要树立系统化、整合化营销的观念。 ②加强企业自身的现代化建设。企业要建立现代经营体制；要建立现代...
整合营销策划的策略
（1）整合营销策划的双向沟通。 整合营销策划谋求建立的双向沟通是一种良性的互动关系，目的在于使消费者成为固定的品牌的忠诚者。 双向沟通策划的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库（消费者档案）。企业对...
整合营销的特点
1.整合营销策划是营销理念的更新 它打破了传统营销理念——把市场营销只作为企业经营管理的一项重要内容，要求公司的所有活动都整合和协调起来。这一要求使得营销整合理念指导下的企业中所有部门为顾客的利益服务...
整合营销的概念
整合营销是指企业根据市场需要，以消费者为核心，对各种可采取的营销工具和手段进行优化和重组，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的有效沟通，迅速建...
市场定位策略的步骤
市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。竞争优势一般有两种基本类型：一是价格竞争优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就要求企业采取一切努力来降低单位成本...
市场定位策略的含义
所谓市场定位策划，就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，通过策划一系列营销活动，针对消费者对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、让人印象鲜明的个性或形象，并把这种形...
策划目标市场营销战略
1.无差异性营销策略 无差异性营销策略是指企业把整体市场看作一个大的目标市场，采用一种标准化的营销组合策略，而不考虑单一细分市场的特殊性，只考虑共性。这是一种求同存异的营销策略，旨在通过大规模的生产和...
目标市场选择的策划
目标市场的选择策略，即关于企业为哪个或哪几个细分市场服务的决定。通常有五种模式供参考。 1.市场集中化 企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。较小的企业一般这样专门填补市场的某一部分。集中营销使企业...
目标市场选择的条件
1.有一定的规模和发展潜力 企业进入某一市场是期望能够有利可图，如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应审慎考虑，不宜轻易进入。当然，企业也不宜以市场吸引力作为唯一取舍，特别...
市场细分策划的程序
市场细分是一个过程，这个过程一般要经过以下步骤来完成。 1.圈定市场范围 在策划实践中，无论是对企业新产品市场推广的策划，还是对企业现有产品市场营销的诊断，市场细分的步骤都是首先圈定其产品可能的市场范...