新媒体不是传统媒体的延伸，新媒体营销传播也不是传统营销传播平移到新媒体这一平台。由于现阶段新的媒体环境尚未成熟，所以，新媒体时代的营销传播也处在萌芽阶段。随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，...
新媒体环境为整合营销传播带来的机遇
由于新的媒体环境正在逐渐形成，新媒体自身也正处于迅速发展的过程中，所以新媒体时代的营销传播模式尚不成熟。但是即便如此，新媒体还是为整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。 新媒体使品牌传播和品牌建构更...
什么是整合营销
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，MC）是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包...
洗得力清洁剂整合营销的策划案
一、前言 青岛双仔公司从2月28日开始着手进行“洗得力”清洁剂的整体营销计划的策划工作。在清洁剂市场有了一个较为深入的调研基础上，本着“客观、翔实、合理”的原则，特提出本策划方案的文本。 本策划文本包...
整合营销策划的实施
（1）整合营销策划的前提。 ①革新企业的营销观念。要树立大市场营销的观念，要树立科学化、现代化营销观念，要树立系统化、整合化营销的观念。 ②加强企业自身的现代化建设。企业要建立现代经营体制；要建立现代...
整合营销策划的策略
（1）整合营销策划的双向沟通。 整合营销策划谋求建立的双向沟通是一种良性的互动关系，目的在于使消费者成为固定的品牌的忠诚者。 双向沟通策划的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库（消费者档案）。企业对...
整合营销的特点
1.整合营销策划是营销理念的更新 它打破了传统营销理念——把市场营销只作为企业经营管理的一项重要内容，要求公司的所有活动都整合和协调起来。这一要求使得营销整合理念指导下的企业中所有部门为顾客的利益服务...
整合营销的概念
整合营销是指企业根据市场需要，以消费者为核心，对各种可采取的营销工具和手段进行优化和重组，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的有效沟通，迅速建...
资源整合营销策略
资源整合中的资源主要包括几方面：一是自然资源，二是社会资源，三是客户资源，四是存量资源，五是人脉资源。资源整合的能力是企业老板最重要的能力之一。 很多人可能都听过下面这个故事： 从前，美国有一位农夫，...
颠覆4P理论框架的学说是什么：整合营销理论
整合营销理论是1978年由美国西北大学市场营销学教授舒尔茨提出来的，1998年才传入中国。整合营销传播是指企业为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等...