从我大学毕业进入ForeSight & Company开始企业顾问的工作，距今差不多已20年过去了。 进入公司后每天做的就是跟着受雇的企业团队一起，绘制图表然后进行讨论，直至弄清楚该公司目前的...
麦肯锡七步分析法
“七步分析法”是麦肯锡管理咨询顾问公司根据他们做过的大量案例总结出的一套对商业机遇的分析方法。 它是一种在实际运用中,对新创公司及成熟公司都很重要的思维、工作方法。 七步分析法又称为七步成诗法。 七步...
战略管理
麦肯锡思考框架
逻辑树框架 逻辑树又称问题树、演绎树或分解树等。 麦肯锡通常使用“逻辑树”工具来分析问题。逻辑树，就是把每个问题的子问题分层列出，由最高层的问题向下逐级扩展。 把已知的一个问题考虑为树干，然后思考与这...
麦肯锡思考问题的方法
带着问题去思考 大家都在谈论成功学：怎样才能成功呢？成功的关键是什么？怎样才能达到成功的目标？具体该怎样做？ 要时刻用这些问题提示自己，要带着这些问题去观察和思考，对这种观念的灌输在麦肯锡是经常性的。...
软文推广的作用
1 宣传的作用 宣传作用是软文推广最基本的作用之一，大到宣传商家、企业，小到宣传企业文化、事件等，都是软文推广可以胜任的工作。而提及宣传，我们可以从对外和对内两方面进行介绍。 （1）对内：文化营销。对...
软文推广的优势
软文推广因为其独特性和创意性而优于其他推广方式，那么，软文推广有哪些优点呢？具体来说，包括以下四个方面。 1 让读者接受产品 一篇精美的软文可以让读者在不知不觉中相信并接受推广者的产品，在很短的时间内...
华与华公司的经典案例
葵花药业儿童药战略案例 企业是社会的器官,为社会解决问题。 一个社会问题,就是一个商业机会。 我们要做一盘生意,先观察我们能为社会解决什么问题,需要承担什么责任。 葵花药业发现了一个社会问题,就是关于...
市场营销学
软文的分类
软文之所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨；第二个原因则是媒体最初对软文的收费比硬广告要低很多，在资金不是很雄厚的情况下，软文的投入产出比较科学、合理。因此对于企业推广商来...
市场营销学
软文的几种形式
纵观广告市场，软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种形式。 【1】悬念式 也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。如“人类可以长生不老？”“什么使她重获新生？”通过设...
软文的作用
软文就是以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广，来促进产品的销售。其本质还是广告，只不过表现形式是以文章的面目出现，其作用依然明显。 1 软文的直接作用 在众多的网络推广方式中，软文以可读性强、流通...
大数据颠覆农业，种菜卖菜先看数字怎么说
农民只能看天吃饭？通过分析土壤条件、气候及作物成长速度，大数据给农民最准确信息，让他们知道怎么种得更好、产出更多、销得最佳。 最近很多中国台湾的朋友和中国大陆的朋友都不断问我，传统企业需要数据化吗？我...
大数据颠覆游戏业，玩家数据是营销利器吗？
封测、内测、公测，这样游戏上市才会受欢迎？建立分析模型衡量预期结果，进行产品设计、改进、升级，甚至个性化定制，你也能成为第二个《愤怒的小鸟》。 大数据能为公司带来什么好处？这是我在面对传统企业时被问得...
大数据颠覆影视业，下一部《纸牌屋》演员阵容在哪里？
电影如何选择最卖座的演员？连续剧哪种桥段才受欢迎？一家人周末午后适合看什么节目？抛开大腕崇拜和侥幸心态，大数据成了最新风向标。 在大数据思考的方法中，学会摆脱惯性思维很重要，当你尚未找到那一条关键的线...
大数据颠覆人力资源业，学校就业率就是你的就业率
茫茫人海何处寻千里马？新的职场星探看的是你毕业的学校，校友是不是毕业后有高就业率、薪资水平够高、朋友圈关系够广。 你希望在职场上弯道超车吗？别人用10年才成为总监，为何有人3年就达成？有人会说，当然了...
大数据颠覆医疗业，找医生看病就像订机票
排队长、看病慢、费用高？大数据打破看病的3大痛点，让医生和患者有效匹配，就像买机票、订饭店一样轻松，化解紧张的医患关系。 说起看病，我想很多人都会觉得痛苦不堪。排队长、看病慢、费用高，如果换一家医院，...
大数据颠覆房地产中介，选房神器帮你挑好房
房屋买卖不再靠中介一间间带着看房，房价信息、贷款搜索大数据透明化，哪一栋房的宜居指数最适合你，动一动手指就能找得到。 香港寸金寸土，对大部分人来说，买房子是一项很大的投资。因我父亲从事土地测量工作，我...
大数据颠覆证券业，比别人早1分钟预见股票走势
资深分析师、投资顾问都可以靠边站，感性情绪也能量化为理性数据，社交网站＋实时新闻＋交易数字，走势预测一目了然，短短1分钟见真章。 你若是出色的分析师，会发现业务部门的要求是最好能未卜先知，不仅提出问题...
大数据颠覆保险业，保费缴多少社交网站的内容决定
过去保费依性别、年龄、职业而定，现在，保费高低看你在社交网站上分享些什么，以及你的驾驶习惯与上路频率。 最近香港提出未来要做“金融科技”，想做好金融科技，离不开大数据。美国在银行、保险、投资甚至房地产...
大数据颠覆金融业，我的信用分数我做决定
大到买房买车、申请信用卡，小到签发支票、安装电话，你知道自己的信用分数如何影响你？打开信息黑盒子，大数据帮你“早知道”。 你试过信用卡逾期未还款吗？如果我告诉你逾期未还款三次以上，会影响你日后贷款的利...
大数据颠覆零售业，顾客是谁人脸辨识一眼就知
想要外带热腾腾的拿铁咖啡，还是来杯沁心凉的摩卡冰沙？你就是顾客肚子里的蛔虫，不用等顾客开口，看一眼他的脸就知道他在想什么。 我跟很多香港人一样，对自己的身份感比较模糊，出生于香港，成长于英国，求学于欧...