在市场中能够占有一席之地，一个企业才算生“根”！不论商场拼杀也好，另辟蹊径也罢，都是在争夺市场，都是对市场争夺权的一种较量。 企业需要迅速而有效地进入市场，这样企业才能不断“长大”，财源才能滚滚而来。...
市场细分对创新的益处
并非每个企业或消费者会成为每个产品或服务的客户，企业在创新时必须做出战略选择、控制产品组合实现企业效益的最大化。市场细分帮助企业高层和市场营销者实现如下益处。 ·创新的市场细分策略帮助企业发现服务不周...
企业市场细分，需要考虑哪些变量因素
许多用来细分消费者市场的变量，同样可以用来细分企业市场。企业投资者可以按照地理因素、追求的利益和使用率等加以细分，但还需使用另外一些新的变量。 1.人文变量 （1）行业：我们应把重点放在购买这种产品的...
市场细分：有效细分市场的标准
企业可根据单一因素，也可根据多个因素对市场进行细分。选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小。相反，选用的细分标准越少，子市场就越少，每一子市场的容量则相对越大。如何寻找合...
什么是市场细分
市场细分概念是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R.Smith）于20世纪50年代中期提出来的。所谓市场细分就是指营销者通过市场调研、分析并按照消费需求、欲望、购买行为、购买习惯、购买能力和...
市场细分效果不佳的原因和对策
尽管越来越多的企业管理者和市场营销人员对市场细分表现出了浓厚的兴趣，花费了巨资，但市场细分的结果却仍不尽如人意。一项调查报告显示半数的受访者对市场细分的努力大失所望。 一家大型零售商负责消费者洞察（C...
以需求为基础的市场细分八步法
市场细分是指营销者通过市场调研，依据客户的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品、服务的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。进行市场细分的目的是通过对客户需求差异予以分类，确定有...
市场细分对企业创新的益处
并非每个企业或消费者会成为每个产品或服务的客户，企业创新时必须做出战略选择、控制产品组合实现企业效益的最大化。市场细分帮助企业高层和市场营销者实现如下益处。 ·创新的市场细分策略帮助企业发现服务不周到...
市场细分：吞吐世界资本的不败法门
很多企业管理者对市场细分讳莫如深，因为在他们看来，进行市场细分意味着要放弃更多更大的市场，因此在他们的观念里，市场细分就等于因为一棵树木而丢失了整片森林。但是事实真的是这样吗？答案当然是否定的。大前研...
市场细分：构建自己独特的竞争优势
市场细分：构建自己独特的竞争优势 【歪读】 有位没有名气的作家写了一部小说，乏人问津。他动脑筋，在报上登了一则广告，一天之内便被少女抢购一空，其广告内容如下：“本书作者寒青是个百万富翁，未婚，他所希望...
市场细分：满足不同消费者的消费需求
市场细分：满足不同消费者的消费需求 【歪读】 比尔急着要寄一封重要的文件，他到了邮局，冲向柜台，上气不接下气地对邮局工作人员说：“我这封信必须立即寄出！” 邮局工作人员把信称了一下说：“邮费需要98元...
网络市场细分的标准
市场细分是根据一定的标准来进行，利用这些标准就能够区别不同的需求。在消费者购买行为中，我们知道影响消费者需求和行为的因素有很多，这里我们把它划成五大标准。在现代社会中影响和造成消费者市场需求差异性的因...
市场细分的一般方法
l.完全细分 假如这六个购买者的需求完全不同，那么每个购买者都可能是一个单独的市场，完全可以按照这个市场所包括的购买者数目进行最大限度的细分，即这个市场细分后的小市场数目也就是构成此市场的购买者数目。...
网络市场细分的原则
实现网络市场细分化，并不是简单地把消费者视为需求相同或不同就行了。因为它在企业的市场营销活动中，处于策略地位，直接影响到企业各种营销策略的组合。所以，网络市场细分必然要遵循一定的原则，或者具备一定的条...
市场细分的前提
市场产品供应的多元化和市场需求的差异性是市场细分的前提。 1.产品供应的多元化 众所周知，生产决定分配、交换和消费。因此，产品供应多元化是市场得以细分的最重要前提。在现代经济社会中，各个企业生产的各种...
网络市场细分的作用
网络市场细分可以为企业认识网络市场、研究网络市场，从而选定网络目标市场提供依据。具体说，网络市场细分有以下几方面的作用: 1.有利于分析网络市场，开掘新市场 在网络市场细分的基础上，企业可以深人了解网...
市场细分策划的程序
市场细分是一个过程，这个过程一般要经过以下步骤来完成。 1.圈定市场范围 在策划实践中，无论是对企业新产品市场推广的策划，还是对企业现有产品市场营销的诊断，市场细分的步骤都是首先圈定其产品可能的市场范...
市场细分策划的原则
企业可根据单一因素或多个因素对市场进行细分。选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小，反之亦然。如何寻找合适的细分标准对市场进行有效细分，在营销实践中并非易事。一般而言，成...
市场细分策划的作用
1.市场细分策划是制定市场营销战略的关键环节。 市场营销战略包括选定目标市场和决定适当的营销组合两个基本观念。在实际应用上，有两种途径： ①从市场细分到营销组合，即先将一个异质市场细分为若干个“子市场...
市场细分的原则
1.可衡量性原则 可衡量性原则是指，细分市场必须是可以识别和可以测量的，亦即细分市场不仅范围明确，并且对其容量大小也能作出大致判断。如细分市场中消费者的年龄、性别、文化、职业、收入水平等都是可以测量的...