企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。 谓定位，就是让你的品牌在顾客大脑中占据一个稳固的位置。如果你的品牌在顾客心中...
市场营销学
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如何有效地进行市场定位
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 企业要做出正确有效的定位，往往需要遵循一定的步骤： 1.确定定位层次。确定定位层次是定...
产品的市场定位：一定要做稀缺的产品
产品管理是市场管理的核心和基础。大前研一指出，企业的市场管理，都是以产品的市场定位为出发点和依据。而产品的价值不仅仅是由人类的劳动所决定，稀缺性也是其中的一部分。所以，大前研一认为，产品管理的真谛就是...
市场定位策略的选择和执行
从上述内容可看出，市场定位的核心是要使企业的产品与竞争者的产品有差异，因此市场定位策略的选择和执行包括下列三项工作： 1.应推广多少差异化特点 即到底是推广一种差异特点还是多种差异特点。许多营销者主张...
市场定位的依据
企业进行市场定位，突出企业及产品的特色，在市场上树立鲜明形象，以求与竞争者产品的差异。这种差异我们可以从以下四个方面去寻找、突出。 1.产品实体差异化 产品差异化的关注重点是产品实际上的、看得见的、可...
网络市场定位
网络目标市场确定以后，企业必须进行市场定位，为本企业以及产品在市场上树立一定的特色，塑造预定的形象，并争取目标顾客的认同。它需要向目标市场说明，本企业与现有的及潜在的竞争者有什么区别。这种勾划企业形象...
市场定位案例分析：晚礼服市场租赁
英国伦敦的时装设计师乔安娜·多尼格，是一位很能发现经营目标的有心人。有一次她的朋友因为要出席皇家宴会而没有合适的晚装，紧张得如热锅上的蚂蚁。这事令她醒悟到，女士们遇到这一困境是很有普遍性的，这是英国社...
市场定位策略的步骤
市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。竞争优势一般有两种基本类型：一是价格竞争优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就要求企业采取一切努力来降低单位成本...
市场定位策略的含义
所谓市场定位策划，就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，通过策划一系列营销活动，针对消费者对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、让人印象鲜明的个性或形象，并把这种形...
实施市场定位策略应当注意的问题
企业在实施市场定位策略时，应当注意避免以下4 类问题。 1.不充分定位 很多企业在市场定位时，由于定位策略选择不当或贯彻定位战略不彻底，导致市场定位模糊，潜在购买者没有真正意识到企业或产品品牌的独特之...
市场定位步骤
1.明确企业潜在的竞争优势 明确企业潜在的竞争优势，主要包括：调查研究影响定位的因素，了解竞争者的定位，竞争者向目标市场提供的产品及在消费者心目中的形象，对成本及经营情况作出评估，并了解目标消费者对产...
市场定位方法
准确的市场定位，才能达成与目标市场的有效沟通。准确的市场定位，要有科学的定位方法。下面介绍几种市场定位方法。 1.属性定位 产品属性包括制造该产品时采用的技术、设备、生产流程及产品的功能，也包括与该产...
市场定位策略
市场定位策略作为一种市场竞争策略，显示了一个企业的一种产品与同类企业同类产品的竞争关系。定位策略不同，市场竞争态势也不同，下面分析三种主要的市场定位策略。 1.迎头定位策略 迎头定位策略是指，企业选择...
市场定位的含义
企业通过市场细分确定目标市场以后，就要进行市场定位。 市场定位的概念，是美国的艾·理斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代首先提出的。所谓市场定位是指，企业为了使...
怎样找准企业和产品的位置：市场定位
树立企业的市场形象，确定企业在市场上的位置，是企业一项战略性工作。每个企业在消费者心目中都具有各自的形象，在市场上都占有一定的位置。它是消费者对企业总体营销活动的综合评价和整体印象，影响甚至决定着企业...
定位理论：产品的畅销依赖于成功的市场定位
1972年，全球最顶尖的营销战略家杰克·特劳特和阿尔·里斯首创了“定位”理论。这一理论彻底改变了整个世界的营销理念，被称为“有史以来最具革命性的观念”。 进人21世纪，很多营销大师和学者都试图在营销方...
市场定位是战略重点
很多企业失败的根源不在于技术或产品上，而是定位上。市场定位能够使管理者知道自己的利润在哪儿，定位不清晰，产品再好，也难逃失败的结局。 企业管理者在战略布局上最容易出现的问题是： 1.将战略的制定看做是...