产品策略决定企业生死命脉

无论在什么情况下,产品永远都是营销的基础。没有产品就无法营销。所以真正成功的营销永远是以优质的产品为第一位的。所以,产品战略是决定企业生死命脉的基础性战略。 产品如同企业的血液,如果血流不畅,企业迟早...
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企业产品的分类 消费者行为学

企业产品的分类

习惯上,人们将消费品和工业品分别分类。消费品根据购买习惯分为便利品、选购品、特殊品和非渴求商品;工业品分为材料和零部件、生产设备、供应品和服务等。 1.消费品的分类 (1)便利品是指消费者经常购买和随...
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企业产品的整体概念 消费者行为学

企业产品的整体概念

日常生活中,人们对产品的认识和理解往往是不完整的。通常认为,产品是指有形的物品,比如能够看得见摸得着的汽车、家具、房子等,这种理解仅仅局限在产品特定的物质形态和具体用途上。 现代市场营销的核心是满足顾...
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新产品开发的程序

1.创意的形成 产品创意是指企业希望提供给市场的一个可能的产品构想。创意形成即企业系统化的收集开发新产品的主意。创意可以来源于企业内部人员、顾客、竞争者、科研机构和科研人员、中间商、推销员等。但是据统...
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新产品开发的方向

1.微型化、轻便化 在保证产品质量和性能的前提下,使产品体积缩小、重量减轻、便于移动、携带方便。如台式电脑发展为现在非常普及的手提电脑;传统电视机发展为现在的超薄壁挂式电视机等。 2.多功能化 扩大产...
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新产品开发的原则

1.市场需求原则 新产品的开发要以满足顾客需求为出发点,包括现实需求和潜在需求。开发新产品之前要做好市场调研工作,深入、细致、准确地了解顾客的需求,做出准确的预测判断,力争新产品适销对路。 2.经济效...
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新产品开发的意义

当今时代,市场竞争日趋激烈,消费者需求不断变化,科学技术迅速发展,产品生命周期日益缩短,没有哪一种产品能永久占领市场。 企业要想持久地占领市场,就必须根据消费者变化的需求,不断进行产品创新,开发出适应...
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新产品及分类

所谓新产品是指在一定空间首次生产和销售的具有某些新特点、新功能、新效用的产品。新产品是科学技术进步的重要标志,具有创新性、实用性、先进性。新产品是一个广泛、动态、相对的概念,它一般相对于老产品而言,因...
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产品生命周期的形态

产品生命周期理论可以用来分析一个产品种类(如酒类),也可以用来分析一种产品形式(如高度酒),或一个品牌(如茅台酒)。产品种类的生命周期最长。许多产品种类在进入成熟期后生命周期几乎是无限的,比如至今无法...
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产品生命周期的含义 消费者行为学

产品生命周期的含义

产品生命周期理论说明,任何产品都有一个诞生——成长——成熟——衰亡的过程,没有任何产品会永远畅销,永久获利,迟早会被市场淘汰,这是必然规律,只是不同企业的产品在市场上存在的时间长短不同而已。 产品生命...
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产品组合的策略

在对产品组合进行优化分析的基础上,可采取以下组合策略。 1.增加产品线,扩大产品组合 在原产品组合基础上,增加产品线数量,扩大经营范围,进入新的生产经营领域。 2.减少产品线,缩减产品组合 在原产品组...
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产品组合的分析方法 战略管理

产品组合的分析方法

优化产品组合的过程,通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程。对产品组合的分析方法有利润分析法、波士顿矩阵分析法等。 1.利润分析法 将产品线上每个项目对利润的贡献程度进行分析。显然,带来更多利润的项...
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产品组合的原则

企业面对的市场环境是不断变化的,在企业经营发展过程中,自身的人力、物力、财力等各种资源也会生变化,一个企业的产品组合必然会随之而变化。对产品组合进行分析、评价、调整时,应遵循以下几条基本原则。 1.以...
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产品组合的概念 消费者行为学

产品组合的概念

产品组合也称产品品种搭配,是一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的结构,既反映了企业的经营范围,又反映了市场开发的深度。借助于产品线和产品项目可以得到说明。 产品线是指产品组合中的某一产品大类,是...
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影响企业定价的主要因素

市场营销学认为,价格是一个变量,受许多因素的影响和制约。影响企业定价的因素很多,并且复杂多变,既有企业内部因素,如企业定价目标、成本因素;又有外部因素,如需求因素、竞争因素等。所以,定价问题是营销管理...
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