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1．自利行为原则
自利行为原则是指人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的情况下，选择对自己经济利益最大的行为。建立自利行为原则的依据是经济学理论中的理性经济人假设（参见西方经济学相关内容）。企业从事商业交易的目的是获利，追逐利润最大化是企业持续经营的根本所在，但并不认为钱是最重要的，而是认为当其他条件都相同时，所有参与财务交易者都会选择对自己经济利益最大的方案行动。
2．双方交易原则
双方交易原则是指每一项交易都至少存在两方，当一方遵循自利行为原则并根据自己的经济利益做出决策时，另一方也在按照他们自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋、富有创造力。为此，你需要在决策时正确预见对方的反映。
小知识
双方交易原则建立的依据是商业交易至少有两方，交易是“零和博弈”，以及各方都是自利的。例如：当在买卖股票时，每一股交易的股票都有一个买者和卖者，买进的资产和卖出的资产是一样多。当股价上涨时，购买者会买进股票；当股价将下跌时，他们会卖出股票。正是因为人们对股价的不同预期导致在一开始就产生了股票的买方和卖方，买卖双方都按自利行为行事，但一个人的获利只能以另一个人的付出为基础，一方得到的与另一方失去的一样多，从总体上看双方收益之和等于零，故称“零和博弈”。
