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1．信号传递原则
信号传递原则是指通过行动反映出的信息，引导人们采取相对应的措施。
信号传递原则要求公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。
如公司决定大比例分配现金股利时，一般暗示着该公司业绩良好，有着充沛的现金，同时也暗示着公司目前及不远的将来没有合适的投资机会，公司可能缺乏新的利润增长点。
另外，信号传递原则需要根据公司的行为来判断他未来的收益状况，一个交易的进行能暗示出该交易物的价值，如公司的股票价格很高、营运很好，但是如果内部高管人员抛售本公司股票，那么，人们应根据信号判断是否购买该公司股票。
2．资本市场有效原则
资本市场有效原则，是指在资本市场上频繁交易的金融资产的市场价格反映了所有可获得的信息，而且面对新信息完全能迅速地做出调整。
如果资本市场是有效的，购买或出售金融工具的交易的净现值就为零。公司作为从资本市场上取得资金的一方，不要企图通过筹资获取正的净现值（增加股东财富），应靠生产经营性投资增加股东财富。
资本市场是企业的一面镜子，又是企业行为的校正器。
股价可以综合反映公司的业绩，弄虚作假、人为地改变会计方法对于企业价值的提高毫无用处。
